Джинсы

Автор Ольга Вайнштейн

1 / 4

Реклама джинсов Levi’s. Конец XIX — начало XX векаLevi Strauss & Co.

2 / 4

Реклама первой женской модели Levi’s. 1918 годLevi Strauss & Co.

3 / 4

Кадр из фильма «Стычка в ночи». Режиссер Фриц Ланг. 1952 год© Wald/Krasna Productions

4 / 4

Реклама джинсов Calvin Klein. Фотография Ричарда Аведона. 1980 год© Calvin Klein Inc.

20 мая 1873 года в Сан-Франциско был выдан патент № 139121 на выпуск «ра­бочих комбинезонов до талии». Его получили два предпринимателя — Леви Страусс и Джейкоб Дэвис. Так началась история джинсов, которые вскоре ста­ли повседневной рабочей одеждой ковбоев, дровосеков и фермеров. В 1890 го­ду была выпущена ныне классическая модель номер 501, а в 1918 году появи­лась первая женская модель джинсов Freedom-Alls.

В 1950-е годы джинсы можно было увидеть на кинозвездах — например, на Мэри­лин Монро о фильме «Стычка в ночи» и Джеймсе Дине в «Бунтаре без при­чины». С 1960-х годов на волне молодежной контркультуры и дви­же­ния хиппи джинсы стали эмблемой альтернативной моды.

Позднее появились первые дизайнерские джинсы — Fiorucci, Ralph Lauren, Gloria Vanderbilt и Calvin Klein. Последний бренд добился успеха во многом благодаря провокативной рекламе — знаменитый фотограф Ричард Аведон снял юную Брук Шилдс в довольно двусмысленных позах  Эротический потенциал облегающих (skinny, stretch, slim fit) джинсов до сих пор успешно эксплуатируют девушки, желающие проде­монстрировать изящную фигуру. В этом плане узкие джинсы выполняют ту же роль, что и полупрозрачные муслиновые туники в эпоху «нагой моды» начала XIX века.. 

Со временем джинсы теряют свой протестный потенциал и становятся уни­версальной одеждой на все случаи жизни. Окончательно утрачивая свой ореол casual, они становятся дежурным элементом женского наряда для выхода в свет в сочетании с белой рубашкой или шелковой блузой, жакетом и высокими каблуками.

Впрочем, в последние годы джинсы утрачивают эту универсальную роль, про­иг­рывая спортивным костюмам, штанам для йоги и легинсам для пилатеса, которые оказываются удобнее. Новая философия здорового образа жизни и «благополучия» (well-being), престижность физических упражнений сан­к­ционируют возможность свободно носить одежду для спорта повсюду.  

Другие выпуски

Мода дня