Джинсы
20 мая 1873 года в Сан-Франциско был выдан патент № 139121 на выпуск «рабочих комбинезонов до талии». Его получили два предпринимателя — Леви Страусс и Джейкоб Дэвис. Так началась история джинсов, которые вскоре стали повседневной рабочей одеждой ковбоев, дровосеков и фермеров. В 1890 году была выпущена ныне классическая модель номер 501, а в 1918 году появилась первая женская модель джинсов Freedom-Alls.
В 1950-е годы джинсы можно было увидеть на кинозвездах — например, на Мэрилин Монро о фильме «Стычка в ночи» и Джеймсе Дине в «Бунтаре без причины». С 1960-х годов на волне молодежной контркультуры и движения хиппи джинсы стали эмблемой альтернативной моды.
Позднее появились первые дизайнерские джинсы — Fiorucci, Ralph Lauren, Gloria Vanderbilt и Calvin Klein. Последний бренд добился успеха во многом благодаря провокативной рекламе — знаменитый фотограф Ричард Аведон снял юную Брук Шилдс в довольно двусмысленных позах Эротический потенциал облегающих (skinny, stretch, slim fit) джинсов до сих пор успешно эксплуатируют девушки, желающие продемонстрировать изящную фигуру. В этом плане узкие джинсы выполняют ту же роль, что и полупрозрачные муслиновые туники в эпоху «нагой моды» начала XIX века..
Со временем джинсы теряют свой протестный потенциал и становятся универсальной одеждой на все случаи жизни. Окончательно утрачивая свой ореол casual, они становятся дежурным элементом женского наряда для выхода в свет в сочетании с белой рубашкой или шелковой блузой, жакетом и высокими каблуками.
Впрочем, в последние годы джинсы утрачивают эту универсальную роль, проигрывая спортивным костюмам, штанам для йоги и легинсам для пилатеса, которые оказываются удобнее. Новая философия здорового образа жизни и «благополучия» (well-being), престижность физических упражнений санкционируют возможность свободно носить одежду для спорта повсюду.
Абрам Рейтблат: «Философия — это не наука»
О детстве в военном гарнизоне, тайных кинопоказах и социологии культуры
