Футболка

Автор Ольга Вайнштейн

1 / 4

Кадр из фильма «Трамвай „Желание“». Режиссер Элиа Казан. 1951 год© Warner Bros. Pictures; Charles K. Feldman Group

2 / 4

Кадр из фильма «Бунтарь без причины». Режиссер Николас Рэй. 1955 год© Warner Bros. Pictures

3 / 4

Продавец футболок tie-dye© Vicki DeLoach / CC BY-NC-ND 2.0

4 / 4

Рекламная кампания линии одежды Кэтрин Хэмнетт. 1980-е годы© katharinehamnett.com

Русское слово «футболка» — трикотажная спортивная майка — переводится на английский как T-shirt (отсюда неологизм «тишотка»). Назва­ние T-shirt возникло в Америке в 1920-е годы — из-за Т-образной формы этой вещи. У класси­ческой футболки вырез круглый, хотя существуют V-образные вырезы (такие футболки были придуманы специально под рубашку).

В 1951 году Марлон Брандо впервые появился на экране в футболке, причем герой фильма «Трамвай „Желание“» продемонстрировал рваную майку не пер­вой свежести. Зрители были в шоке: в то время футболки считались нижним бельем. Вслед за Брандо в белой футболке засветился Джеймс Дин в фильме «Бунтарь без причины» (1955), после чего они вошли в моду у моло­дежи, став символом протеста и нонконфор­мизма. В шестидеся­тые это увлечение подхва­тили женщины, и вскоре уже не только белые, но и цветные футболки с разно­образными набивными рисунками стали моло­дежной униформой в сочетании с джинсами и длинными волосами. Среди хиппи особой популярностью поль­зовались футболки с узелковым крашением (tie-dye).

Вскоре производители обнаружили, что футболки — идеальное место для по­литических или спортивных лозунгов, портретов популярных музыкантов или знаменитостей. Вслед за ними потенциал надписей на футболках начали эксплуатировать рекламщики и модные дизайнеры. Первой стала англичанка Кэтрин Хэмнетт: в 1984 году она использовала футболки с надписями для своей коллекции Сhoose Life. Среди них были лозунги «Ban Pollution», «Heroine free zone», «World-wide nuclear ban now»  «Запретите загрязнение», «Зона, свободная от героина», «Всемирный запрет ядерного оружия — сейчас».. Впрочем, общественная реакция на кол­лекцию Кэтрин Хэмнетт была отрицатель­ной. Так, консерватив­ные дамы из ре­дакции журнала Vogue, явившись с запланиро­ван­ным визитом в мастер­скую дизайнера, немедленно развернулись на каблуках и ретировались, как только увидели футболки с надписями «Love» и «Peace»  «Любовь» и «Мир»..

Другие выпуски

Мода дня