Мобильное приложение
Радио Arzamas
УстановитьУстановить

Кроссовки

Полотняные туфли на резиновой подошве появились в XIX веке. Этот прообраз кроссовок использовался на пляже, а позже — для подвижных игр на открытом воздухе, в первую очередь лаун-тенниса (от английского lawn — «лу­жайка»), — туфли были удобные и практичные.

В Германии производством кроссовок с кожаным верхом до Второй мировой войны успешно занимались братья Дасслер — Адольф и Рудольф. В 1948 году они поссорились, и каждый основал свою фирму: Ади — Adidas, а его брат — Puma, которая сначала называлась Ruda. Puma настойчиво искала новые сред­ства для успеха в конкурентной борьбе. В 1970 году, перед финальным мат­чем чемпионата мира по футболу, Пеле попросил судью дать ему несколько секунд, чтобы завязать шнурки. Благодаря этому продуман­ному трюку теле­зри­тели всего мира увидели крупным планом его кроссовки Puma. Это был один из пер­вых случаев рекламы в спорте, за что Puma заплатила Пеле $120 000.

Постепенно другие фирмы подхватили эти методы и стали сотрудни­чать со зна­менитостями. В 1985 году Nike выпустили культовую модель Nike Air Jordan по контракту со знаменитым американским баскетболистом Майклом Джорданом по прозвищу Air Jordan и His Airness. В это же время в США за­ро­дилась субкультура сникерхедов — пламенных коллекционеров кроссовок. Фанаты начали собирать редкие марки кроссовок и оказались готовы выкла­дывать за них внуши­тельные суммы.

В последние годы вместе с модой на athleisure  Athleisure — модный тренд, разрешающий носить спортивную одежду ежедневно. кроссовки стали носить и в по­вседневной городской жизни. Как и другая спортивная одежда, они успешно нейтрализуют стилистическую разницу между нарядным и повсе­дневным, формальным и неформальным (или casual) модой и антимодой. Сейчас же и вовсе проис­ходит новый эстетический слом — триумфальное вторжение ugly sneakers («урод­ливых кроссовок») — нарочито некрасивой крупной обуви на массивной платформе, которя может сочетаться решительно со всем. В итоге кроссовки оказываются универсаль­ным знаменателем, уничтожая традиционную систему гламурной моды.

Другие выпуски
Мода дня
Источники
  • Kawamura Y. Sneakers: Fashion, Gender, and Subculture.
    Bloomsbury Academic, 2016.
микрорубрики
Ежедневные короткие материалы, которые мы выпускали последние три года
Архив
Антропология

11 слов, помогающих понять финскую культуру

Лисьи огоньки, сауна, конфеты из лакрицы, отдых по-фински и гендерный вопрос