Кроссовки
Полотняные туфли на резиновой подошве появились в XIX веке. Этот прообраз кроссовок использовался на пляже, а позже — для подвижных игр на открытом воздухе, в первую очередь лаун-тенниса (от английского lawn — «лужайка»), — туфли были удобные и практичные.
В Германии производством кроссовок с кожаным верхом до Второй мировой войны успешно занимались братья Дасслер — Адольф и Рудольф. В 1948 году они поссорились, и каждый основал свою фирму: Ади — Adidas, а его брат — Puma, которая сначала называлась Ruda. Puma настойчиво искала новые средства для успеха в конкурентной борьбе. В 1970 году, перед финальным матчем чемпионата мира по футболу, Пеле попросил судью дать ему несколько секунд, чтобы завязать шнурки. Благодаря этому продуманному трюку телезрители всего мира увидели крупным планом его кроссовки Puma. Это был один из первых случаев рекламы в спорте, за что Puma заплатила Пеле $120 000.
Постепенно другие фирмы подхватили эти методы и стали сотрудничать со знаменитостями. В 1985 году Nike выпустили культовую модель Nike Air Jordan по контракту со знаменитым американским баскетболистом Майклом Джорданом по прозвищу Air Jordan и His Airness. В это же время в США зародилась субкультура сникерхедов — пламенных коллекционеров кроссовок. Фанаты начали собирать редкие марки кроссовок и оказались готовы выкладывать за них внушительные суммы.
В последние годы вместе с модой на athleisure Athleisure — модный тренд, разрешающий носить спортивную одежду ежедневно. кроссовки стали носить и в повседневной городской жизни. Как и другая спортивная одежда, они успешно нейтрализуют стилистическую разницу между нарядным и повседневным, формальным и неформальным (или casual) модой и антимодой. Сейчас же и вовсе происходит новый эстетический слом — триумфальное вторжение ugly sneakers («уродливых кроссовок») — нарочито некрасивой крупной обуви на массивной платформе, которя может сочетаться решительно со всем. В итоге кроссовки оказываются универсальным знаменателем, уничтожая традиционную систему гламурной моды.
Какой бывает любовь?
Шутливый тест к третьему, романтическому сезону подкаста «Радио „Сарафан“»
