15 сентября 2025Антропология

От сувенира до миротворца: как менялся образ олимпийского мишки

Как мультфильмы про маскота Олимпиады-80 работали на «положительный ребрендинг» СССР и как из-за политических разногласий трансформировался образ медведя

Автор Иван Корнеев

Медведь Миша родился в 1977 году: в качестве талисмана Олимпиады-80 его выбрал  Телезрители отдавали голоса с помощью писем в редакцию передачи «В мире животных». Бурый медведь набрал втрое больше голосов, чем ближайшие преследователи — олень и лось. советский народ, а нарисовал художник Виктор Чижиков. За следующие три года он стал новым символом страны и самым известным спортивным талисманом в мире. Медведь обрел пластику и характер благодаря анимации — в его мультипликационных образах отразилась противоречивая позднесоветская эпоха. В этой подборке — мультфильмы того времени, в которых мишка предстал в разных ролях.

Претендент

«Кто получит приз?» (1979) и «Олимпийский характер» (1979)

Миша — первый олимпийский талисман, который удостоился продуманной истории. Аниматоры начали создавать ее в 1978 году — с появлением первых черновиков мультфильмов из мед­вежьей саги. Рассказ о том, как мишка стал олимпийским талисманом, существует сразу в двух вариантах. В «Союзмульт­фильме» его написали режиссер Вячеслав Котёночкин и сценарист Владимир Сутеев, авторы картины «Кто получит приз?». А в твор­ческом объединении «Экран» вышел менее популярный «Олимпийский характер» Бориса Акулиничева.

В мультфильмах дом мишки утопичен, хоть и не лишен отрицательных персонажей. Герой живет в сказочном лесу — счастливой коммуне зверей, которые говорят по-русски, ходят в школу, читают газеты и не представляют друг для друга никакой опасности. Однажды сюда приходит новость: Москва примет Олимпиаду-80, а один из зверей будет представлять сказочный лес в качестве талисмана. Мишка решает поучаствовать в конкурсе за это звание — гонке по лесным тропинкам и водоемам. 

Медведь еще ребенок, но уже коммунистический супермен: он соблюдает все правила и помогает другим зверям преодолевать дистанцию. Он помогает раненому зайцу и приходит к финишу последним  В «Олимпийском характере» мишка, наоборот, финиширует первым: его противники так много мухлевали, что навредили самим себе и пропустили медвежонка вперед., чем покоряет сердца болельщиков. Начальники-птицы тут же меняют правила соревнований в угоду высшей справедливости — мишку возводят на пьедестал. Скромный медвежонок смущается, но идет на поводу у толпы. Теперь он — талисман Олимпиады-80.

Дирижер

«Салют, Олимпиада!» (1979)

Когда Инесса Ковалевская начинала работать над фильмом — заставкой Игр под названием «Салют, Олимпиада!», Советский Союз был в хороших отношениях с Западом. Хельсинкские соглашения  Хельсинкские соглашения — дипломатический документ, подписанный главами 35 государств в Хельсинки 30 июля — 1 августа 1975 года и призванный снизить напряжение между странами, возникшее в период холодной войны. В числе прочего он закреплял принцип нерушимости границ, территориальную целостность государств, а также невмешательство во внутренние дела иностранных государств., стыковка «Союза» и «Аполлона»  Стыковка советского космического корабля «Союз» и американского «Аполлона» состоялась 17 июля 1975 года. Программа «Союз» — «Аполлон», также известная как «рукопожатие в космосе», стала результа­том соглашения между СССР и США о сотрудни­честве в исследовании и использо­вании космического пространства в мирных целях., сама Олимпиада-80 — некогда закрытая страна активно торговала с капиталистическими странами, обменивалась технологиями и культурными продуктами. Мишка воплощал эти связи: игрушки с миро­любивыми призывами к дружбе производили на американских и британских заводах, а потом продавали по всему миру огромными партиями.

Поэтому и в «Салюте» талисман предстает космополитом. Он собирает зверей по всей Земле — от Арктики до Австралии — и формирует из них любительский джазовый оркестр. Идеологические противоречия были забыты  Американский исследователь олимпийского движения Аллен Гуттман писал, что при подготовке к играм «русские вели себя так, словно никогда не слышали о марксизме-ленинизме».
Цит. по: A. Guttman. The Olympics. A History of the Modern Games. University of Illinois Press, 1992.
Перевод Ивана Корнеева. настолько охотно, что на одном из заседаний «Союзмультфильма» сценарно-редакци­онная комиссия решила полностью отказаться от использования в «Салюте» священного для социализма красного цвета, поскольку с ним картина выглядела слишком грозно.

Весь фильм мишка бегает по сцене, задорно поет и перемещается по планете, а в финале из дирижера оркестра превращается в милиционера, руководящего транспортным движением посреди Москвы. Кстати, границу между сказочным лесом и реальным миром он преодолевает на воздушных шарах — эту находку Ковалевской организаторы Игр используют на цере­монии закрытия Олимпиады-80.

Сувенир

«Где же медвежонок?» (1979)

Мультфильм «Где же медвежонок?» Леонида Каюкова наполнен русской народной музыкой и стилизованным под старину славянским шрифтом, что несколько сбивает с толку. Советская власть с опаской относилась к нацио­нальным традициям, но к 1970-м годам смягчила свое отношение к прошлому. Возрождение традиций стало своего рода достижением Советов, и Олимпиада-80 была поводом продемон­стрировать  На время Игр в стране победившего атеизма даже выделили специальное помещение для молитв: в Олимпийской деревне службы вели представители крупнейших конфес­сий — христиане, мусульмане, буддисты. его западным гостям.

При этом внимание к старине осталось поверхностным: в поставленных на реконструкцию храмах больше не шли службы, а национальные песни чаще звучали в городских ДК, чем в вымирающих деревнях. Картина «Где же медвежонок?», созданная мастерами «Союзмультфильма» в 1979 году, иллюстрирует эту ситуацию. Она предназначалась для иностранного зрителя: герои здесь общаются междометиями, а в самом конце внезапно рекламируют рейсы «Аэрофлота». Главный герой — мишка — живет в сувенирной лавке рядом с матрешкой, самоваром, свистулькой и другими «исконно русскими» предметами.

При этом сам мишка сохраняет лишь внешнюю оболочку традиционного русского символа, которым Россию и Советский Союз обозначали уже больше 150 лет. В противовес опасному и непредсказуемому бурому медведю с западных карикатур перед зрителем возникает компактный, симпатичный и ловкий мишка-ребенок, который бесшумно сбегает из магазина под покровом ночи. Весь фильм другие сувениры ищут его в летней Москве и в итоге находят в аэропорту — он встречает иностранных гостей с хлебом и солью.

Посол

«Первый автограф» (1980)

В 1979 году режиссер Борис Дёжкин начал создавать новый мультфильм про мишку с рабочим названием «Друзей на свете много». Идея была в том, чтобы через сюжет картины подружить героя с талисманом прошлой летней Олимпиады, канадским бобром Амиком из Монреаля. По первоначальным наброскам, Амик должен был прибыть в сказочный лес, передать мишке олимпийский пояс и вместе с ним отправиться на Игры в Москву. Фактически два вымышленных персонажа стали бы послами своих миров — капитали­стического и социалистического.

Дёжкин и его помощники из «Союзмульт­фильма» рассматривали несколько вариантов развития сюжета. Церемонию передачи пояса они заменили на попытку бобра получить фотографию с подписью мишки, из-за чего переименовали мультфильм в «Первый автограф». Дальше герои должны были вместе проехаться по Советскому Союзу то ли на поезде по БАМу  Строительство Байкало-Амурской магистрали было еще одним мегапроектом брежневских времен., то ли на резиновой лодке и грузовике. Там они бы увидели новые стройки, заводы и электростанции, а еще — угостили бы друг друга квасом и колой. Но осенью 1979-го Дёжкин сильно заболел и вернулся к производству только зимой, когда Советский Союз уже ввел войска в Афганистан, а западные страны начали кампанию бойкота Олимпиады-80.

В итоговом варианте мультфильм потерял исходный посыл и половину сюжета. Амик остался без опознавательных знаков и аффилиации с монреальской Олимпиадой, а действие картины не вышло за пределы сказочного леса. Некий бобер прилетает сюда на вертолете, весь фильм пытается взять автограф у молчаливого мишки и в итоге добивается своего. Конец.

Факелоносец

«Баба-яга против!» (1979–1980)

Самый подробный, известный и запоминающийся мультфильм из медвежьей саги срежиссировал Владимир Пекарь. Трехсерийную «Бабу-ягу против!» иногда называют комедийным ответом советской пропаганды на бойкот Олимпиады-80, но это ошибка: сценарии всех трех эпизодов были утверждены задолго до ввода советских войск в Афганистан и американского протеста. Тому, как точно мультфильм предвосхитил драматургию последних месяцев олимпийской подготовки, летом 1980-го удивлялся журналист Георгий Елин: «Посмотрев три мультика „Баба-яга против!“, оценил, насколько в лист с бойкотом оказалась эта идея: мишка-талисман спасает олимпийский факел бегом от Змея-Горыныча, Кощея и Бабы-яги, а ведь они вылитые Картер, Бжезинский и Маргарет Тэтчер!»  Г. А. Елин. Дневник. Запись от 15 июня 1980 года // Прожито.

В «Бабе-яге» мишка наконец покидает сказочный лес и отправляется в Москву. Антигерои из русских сказок на протяжении трех мультфильмов пытаются помешать ему зажечь олимпийский огонь и действительно напоминают главных противников советской власти того времени  В 1980 году Маргарет Тэтчер занимала пост премьер-министра Великобритании, Джимми Картер был американским президентом, а Збигнев Бжезинский — его советником по национальной безопасности.. Но вместо гнева или неприязни они вызывают у зрителя улыбку. По изначальному плану сцена­ристов Александра Курляндского, Григория Остера и Эдуарда Успенского медвежонок должен был переманить недоброжелателей на свою сторону: в третьей серии злодеи исправлялись и присоединялись к олимпийским соревнованиям.

«Баба-яга против!» довольно точно отражает поэтику борьбы добра со злом, которая возобладала в СССР в годы разрядки  В исторической литературе разрядкой называют период взаимоотношений СССР и США с конца 1960-х по конец 1970-х годов, в ходе которого страны сблизились, дого­ворились о сокращении ядерных воору­жений, а также усилили культурные и экономические связи.: по ходу мультфильма мишка движется к цели и не замечает козней противников, а те наносят вред только себе. Так пропагандисты представляли борьбу Советского Союза с недобро­желателями, исход которой предопределен законами исторического развития. Бороться с СССР нет никакого смысла, ведь более прогрессивный социализм рано или поздно возобладает. А если побороться все же хочется, то лучше понарошку. В черновом варианте сценария первой серии «Бабы-яги» присутствует песенка олимпийского мишки, сочиненная поэтом Юрием Энтиным:

Но в 1979 году отношения Советского Союза и западных стран становились все напряженнее. Образ добра без кулаков, который воплощал мишка, все меньше устраивал идеологов. 19 апреля директор «Союзмультфильма» Дмитрий Зотов даже оставил на обороте сценария второй серии «Бабы-яги» гневный коммен­тарий: «Все потеряно. Смысл ушел. Медведь — соглашенец и лакей»  РГАЛИ. Ф. 2469. Оп. 5. № 134. Л. 28..

Паттерны поведения медвежонка в «Союз­мультфильме» тем не менее менять не стали — на протяжении всего цикла он слепо бежит с факелом в Москву, пока Баба-яга и ее приспешники терпят одну неудачу за другой. Но сценаристы успели поменять развязку, отказав злодеям в исправлении. В третьей серии «Бабы-яги» они до последнего безуспешно пытаются сорвать Олимпиаду. Прямо как реальные Тэтчер, Картер и Бжезинский.

Наставник

«Нокаут» и «Метаморфоза» (1980)

Новый виток холодной войны и бойкот Олимпиады-80 столкнули советских мультипликаторов с реальностью. Идеология периода разрядки больше не работала, а улыбка медвежонка и его призывы к дружбе казались все более натянутыми. Герой начинает меняться — то ли из-за прямых указаний сверху, то ли из-за изменений внутриполи­тического климата. Более сознательный и воинственный мишка появляется в небольших мультфильмах 1980 года, которые подготовили авторы из творческого объединения «Экран». 

В «Нокауте» режиссера Бориса Тузановича и сценариста Алексея Тимма олимпийский талисман бегает вокруг груши в боксерских перчатках, нанося по ней прицельные удары. С соседней лавки к нему приплывает облако сигаретного дыма: наглый куряга Барбос тянет папиросу и издевается над беззащитным щенком. Мишка замечает несправедливость, побеждает Барбоса в драке и делает несвойственное для себя назидательное заявление: «Надо бросать курить!» Во второй части мультфильма он обучает щенка приемам кулачного боя, благодаря которым тот справляется с Барбосом еще раз — теперь уже самостоятельно. 

«Метаморфоза» Александра Федулова, сценарий для которой тоже написал Алексей Тимм, построена по схожему принципу. Мишка в спортивном костюме и на велосипеде случайно наезжает на хвост ленивому быку, страдающему от лишнего веса. Но вместо того, чтобы принести извинения, решает разозлить его еще сильнее. Мишка задевает быка повторно, нарочно устраивая погоню. Разъяренное животное следует за медвежонком по лугам и водоемам — и в итоге приходит в хорошую физическую форму. Подкачанный бык больше не в обиде на мишку — в благодарность он чинит медвежонку поврежденный в погоне велосипед и любовно целует его в нос. Герои здоровы и счастливы.

Ребенок 

«Топчумба» (1980)

В 1980 году советские аниматоры в необычной форме раскрыли таинственную предысторию олимпийского мишки. Кукольный мультфильм «Топчумба» Кирилла Малянтовича рассказывает о том, как мишка стал собой. В картине творческого объединения «Экран» его не называют по имени — формально это экранизация одноименной сказки Бориса Заходера. Но дата выхода мульт­фильма, его спортивная направленность и главный герой прямо отсылают зрителя к олимпийскому талисману.

Медвежонок далеко не идеален: любит сладкое и нечаянно доставляет неприятности другим обитателям леса. За это его ругают, а когда в ответ Топчумба начинает хвалиться медвежьей силой, его побарывает барсук. Ребенок в слезах возвращается домой и жалуется отцу, что не хочет быть медведем — неуклюжим существом, которое только мешает окружающим. Отец предлагает герою измениться с помощью спорта. Медвежонок соглашается, приводит тело и дух в порядок, спасает тонущего зайца и побарывает барсука — теперь он уважаемый обитатель леса. 

Герой «Топчумбы» разрывает шаблон о буром медведе — единоличнике, неудобном и опасном для других животных. Похожий стереотип о русском медведе наизнанку выворачивала и советская власть: в лице мишки зубастый агрессивный медведь с западных карикатур превратился в мягкого антро­поморфного ребенка, приглашающего гостей посетить Советский Союз.

Миротворец

«Ну, погоди!» (1980)

В тринадцатой серии популярного мультфильма «Ну, погоди!», срежисси­рованной Вячеславом Котёночкиным, мишке досталась эпизодическая, но довольно важная роль. После долгой погони в декорациях олимпийской Москвы вечные противники — Волк и Заяц — неожиданно выигрывают велосипедную гонку. Мишка возводит героев на высшую ступень пьедестала как уважаемый спортивный судья и дарит им шоколадный торт. 

Рожденный на фоне разрядки и воспитанный на олимпийском пацифизме, мишка выполнял миротворческую функцию всюду, где ни появлялся. Он объединил в дружный коллектив зверей родного сказочного леса, несколько месяцев проводил теплые международные встречи космонавтов на орбите Земли  Мишка отправился на орбиту 15 июня 1978 года — космонавты Владимир Кова­ленок и Александр Иванченков провели с игрушечным талисманом 139 суток на борту станции «Салют-6». За это время они приняли на борту два международных экипажа с космонавтами из Польши и Восточной Германии., а в Москву 1980-го явился с обширной миротворческой программой, познакомив советских граждан с кока-колой и десятками тысяч иностранцев. Поэтому под его надзором смогли подружиться даже непримиримые Волк и Заяц из «Ну, погоди!» — пусть и совсем ненадолго. 

Гастролер

«Koguma no Misha» (1979–1980)

Во многом благодаря своему пацифизму мишка стал популярен и за пределами СССР. За границей права на отрисовку талисмана выкупила японская студия Nippon Animation, а мультипликатор Ёсиката Нитта занялся созданием 26-серийного аниме про советского медвежонка.

6 октября 1979 года «Koguma no Misha» («Медвежонок Миша») начал выходить на японском телевидении, а со временем мультсериал перевели на француз­ский, итальянский, португальский, арабский, испанский, английский и даже фарси. Сценарий аниме сильно отличался от канонической истории героя. По сюжету мишка — сын прославившегося журналиста Михаила Петровича, который разоблачил махинации недобросовестного мэра в родном городе и переехал с семьей в деревню. Здесь медведей ждут проблемы с разбойниками, а застенчивый медвежонок Миша побарывает страхи, находит друзей и настоящую любовь. 

Из-за политического кризиса на рубеже 1979 и 1980 годов популярность мишки за границей стала падать — снизились продажи игрушек  В США уже произведенные игрушки продавали с надписью «Я просто медведь» или же в форме американских хоккеистов. и просмотры мультфильмов. В ходе кампании бойкота его космополитизм высмеивали по всему миру: медвежонок часто появлялся на карикатурах и политических плакатах в образе канонического русского медведя, жадно посматривающего на соседние страны. Не сумев повлиять на реальность, медвежонок вернулся в сказочный лес на воздушных шарах в августе 1980-го — с тех пор в кино он больше не появлялся. 

Подробнее о талисмане Олимпиады-80 и подготовке к Играм — в книге Ивана Корнеева «Олимпийский мишка. Судьба последней советской утопии и ее талисмана», вышедшей в издательстве Individuum.