Водка

Подготовили Екатерина Коршунова, Никита Голованов

«Для услаждения можете выкушать рюмочки три запеканочки», — рекомен­довал к жаркому секретарь N-ского мирового съезда Жилин в рассказе Чехова «Сирена». Не самый очевидный сегодня вариант запе­канки — то есть водки, настоянной на пряностях в печи в замазанной хлебным тестом посуде, — был популярной позицией в дореволю­ционных алкогольных прейску­рантах. Южное происхождение напитка обыгры­валось в названии — запеканку обычно имено­вали «малороссийской».

К корням обращаются и авторы сюжета этой этикетки: на рисунке изображена праздничная сценка из жизни украинцев, одетых в националь­ные костюмы. Один танцует в центре, правой рукой обнимая девушку, а левой сжимая бутылку. Парочка по соседству тоже распивает водку — последствиям этой встречи пытается помешать жена одного из персонажей, уговаривая его собутыльника больше не наливать.

Это не единственный случай задушевного маркетинга, взывающего к чувствам потребителя: например, «Российская горькая» все того же торгового дома «Ивана Смирнова сыновья» выпускалась в бутылках в форме березы.

Этикетки, представленные в материале, можно увидеть на ежедневных бесплатных экскурсиях по Фонду редких изданий и коллекций Библиотеки имени Н. А. Некрасова.

Другие выпуски

Этикетка дня