Мобильное приложение
Радио Arzamas
УстановитьУстановить

Водка

Этикетка «Малороссийской запеканки» торгового дома «Ивана Смирнова сыновья». Москва, конец XIX — начало XX века Библиотека имени Н. А. Некрасова

«Для услаждения можете выкушать рюмочки три запеканочки», — рекомен­довал к жаркому секретарь N-ского мирового съезда Жилин в рассказе Чехова «Сирена». Не самый очевидный сегодня вариант запе­канки — то есть водки, настоянной на пряностях в печи в замазанной хлебным тестом посуде, — был популярной позицией в дореволю­ционных алкогольных прейску­рантах. Южное происхождение напитка обыгры­валось в названии — запеканку обычно имено­вали «малороссийской».

К корням обращаются и авторы сюжета этой этикетки: на рисунке изображена праздничная сценка из жизни украинцев, одетых в националь­ные костюмы. Один танцует в центре, правой рукой обнимая девушку, а левой сжимая бутылку. Парочка по соседству тоже распивает водку — последствиям этой встречи пытается помешать жена одного из персонажей, уговаривая его собутыльника больше не наливать.

Это не единственный случай задушевного маркетинга, взывающего к чувствам потребителя: например, «Российская горькая» все того же торгового дома «Ивана Смирнова сыновья» выпускалась в бутылках в форме березы.

Этикетки, представленные в материале, можно увидеть на ежедневных бесплатных экскурсиях по Фонду редких изданий и коллекций Библиотеки имени Н. А. Некрасова.

Другие выпуски
Этикетка дня
микрорубрики
Ежедневные короткие материалы, которые мы выпускали последние три года
Архив
Антропология

10 слов, позволяющих понять культуру Китая

Женские истерики, любовь к толпе, вера в судьбу и халтурное отношение к работе