Мобильное приложение
Радио Arzamas
УстановитьУстановить

Алкоголизм

Марка США номиналом в 18 центов, посвященная борьбе с алкоголизмом. Художник Джон Бойд. 1981 год© United States Postal Service; Wikimedia Commons

История 18-центовой марки — о том, как непросчитанные шаги по­рой вредят самым благим намерениям.

В 1981 году в США развернулась широкомасштабная антиалкогольная кампа­ния, и одним из ее этапов был выпуск специальной почтовой марки. Дизайн получился довольно лаконичным и эффектным. Слово «алкоголизм» было напе­чатано крупным шрифтом, а под ним разместили лозунг «Ты можешь с этим справиться!».

Выпуск марки сопровождался подробными статьями в крупнейших газетах, в том числе The Wall Street Journal и The New York Times. Но для почтовой службы США эффект оказался неожиданным: марку никто не покупал, за исклю­че­нием редких коллекционеров. Ее оформление оказалось слишком агрессивным и персонифицированным — мало кто хотел отправлять друзьям и родственникам письмо с пожеланием справи­ться с алкоголизмом.

В результате через несколько месяцев почтовая служба США была вынуждена уничтожить значительную часть нераспроданного тиража. Но и это не подняло ценность марки: сейчас негашеный экземпляр продается в США за 1 доллар, а с гашением — всего за 12 центов.

Другие выпуски
Марка дня
микрорубрики
Ежедневные короткие материалы, которые мы выпускали последние три года
Архив
Литература

Что такое поэзия «филологической школы»

Объясняем на примере стихотворений Лосева, Еремина, Кулле, Уфлянда и Виноградова