Алкоголизм

Автор Евгений Бунтман

История 18-центовой марки — о том, как непросчитанные шаги по­рой вредят самым благим намерениям.

В 1981 году в США развернулась широкомасштабная антиалкогольная кампа­ния, и одним из ее этапов был выпуск специальной почтовой марки. Дизайн получился довольно лаконичным и эффектным. Слово «алкоголизм» было напе­чатано крупным шрифтом, а под ним разместили лозунг «Ты можешь с этим справиться!».

Выпуск марки сопровождался подробными статьями в крупнейших газетах, в том числе The Wall Street Journal и The New York Times. Но для почтовой службы США эффект оказался неожиданным: марку никто не покупал, за исклю­че­нием редких коллекционеров. Ее оформление оказалось слишком агрессивным и персонифицированным — мало кто хотел отправлять друзьям и родственникам письмо с пожеланием справи­ться с алкоголизмом.

В результате через несколько месяцев почтовая служба США была вынуждена уничтожить значительную часть нераспроданного тиража. Но и это не подняло ценность марки: сейчас негашеный экземпляр продается в США за 1 доллар, а с гашением — всего за 12 центов.

Другие выпуски

Марка дня