Мобильное приложение
Радио Arzamas
УстановитьУстановить

Календарная стенка

Календарная стенка с рекламой магазина Жирардовских мануфактур. Москва, конец XIX — начало XX века Библиотека имени Н. А. Некрасова

Изображение дамы с декоративной собачкой стало символом успеха и благополучия задолго до появления инстаграма. Таков сюжет и этой календарной стенки  Календарная стенка — популярный элемент декора конца XIX — начала XX века. В стенке из картона делались прорези, с помощью которых прикреплялся отрывной календарь. : миловидная девушка в роскошном платье любуется в зеркальце, обнимая японского хина, едва завезенную в Россию, но уже модную комнатную собаку (например, сразу два хина жили в семье императора Николая II).

Стенка — сопутствующий товар (в сущности, имиджевая реклама) престижного розничного магазина Жирардовских мануфактур на Кузнец­ком Мосту. Осно­ванная в 1833 году фабрика специализи­ро­валась на производстве и сбыте льняных, полотняных и чулочных изделий, мужского и женского белья, а также столового белья, которое на протяжении многих лет постав­лялось к Высочайшему Двору. Последнее отчасти объясняет пафос вступи­тельной статьи прейску­ранта фабрики за 1888 год. В духе идеалов современного импортоза­мещения руководители мануфактур Карл Гилле и Карл-Август Дитрих намерены «твердо стоять против наплыва настоящей иностранной конкурен­ции, которая грозила когда-то охватить в свои монопольные объятия всю Россию».

Этикетки, представленные в материале, можно увидеть на ежедневных бесплатных экскурсиях по Фонду редких изданий и коллекций Библиотеки имени Н. А. Некрасова.

Другие выпуски
Этикетка дня
микрорубрики
Ежедневные короткие материалы, которые мы выпускали последние три года
Архив
История, Искусство

10 предметов, изменивших историю дизайна

Кто придумал бутылку для соуса Kikkoman, лампу с заставки Pixar и тележку из супермаркета