Мобильное приложение
Радио Arzamas
УстановитьУстановить

Календарная стенка

Календарная стенка с рекламой магазина Жирардовских мануфактур. Москва, конец XIX — начало XX века Библиотека имени Н. А. Некрасова

Изображение дамы с декоративной собачкой стало символом успеха и благополучия задолго до появления инстаграма. Таков сюжет и этой календарной стенки  Календарная стенка — популярный элемент декора конца XIX — начала XX века. В стенке из картона делались прорези, с помощью которых прикреплялся отрывной календарь. : миловидная девушка в роскошном платье любуется в зеркальце, обнимая японского хина, едва завезенную в Россию, но уже модную комнатную собаку (например, сразу два хина жили в семье императора Николая II).

Стенка — сопутствующий товар (в сущности, имиджевая реклама) престижного розничного магазина Жирардовских мануфактур на Кузнец­ком Мосту. Осно­ванная в 1833 году фабрика специализи­ро­валась на производстве и сбыте льняных, полотняных и чулочных изделий, мужского и женского белья, а также столового белья, которое на протяжении многих лет постав­лялось к Высочайшему Двору. Последнее отчасти объясняет пафос вступи­тельной статьи прейску­ранта фабрики за 1888 год. В духе идеалов современного импортоза­мещения руководители мануфактур Карл Гилле и Карл-Август Дитрих намерены «твердо стоять против наплыва настоящей иностранной конкурен­ции, которая грозила когда-то охватить в свои монопольные объятия всю Россию».

Этикетки, представленные в материале, можно увидеть на ежедневных бесплатных экскурсиях по Фонду редких изданий и коллекций Библиотеки имени Н. А. Некрасова.

Другие выпуски
Этикетка дня
История, Литература

Как заключенные сбежали из Собибора

История единственного успешного восстания в нацистском лагере смерти