FKi, Iggy Azalea и брендовые шмотки

FKi x Iggy Azalea «I Think She Ready». 2012 год

Песня «I Think She Ready» — плод сотрудничества продюсерского дуэта FKi, певицы Игги Азалии и диджея и продюсера Дипло. С точки зрения музыки и текста она не представляет собой ничего из ряда вон выходящего — вполне стандартный для 2010-х коммерческий хип-хоп-продукт. Если смотреть видеоклип на YouTube, то попадание трека в эту рубрику тоже наверняка останется непонятным. Нюанс, однако, в том, что премьера видео состоялась на сайте SSENSE, позиционирующем себя как фэшн-платформу — и именно здесь представлена его усовершенствованная интерактивная версия. Рядом с постоянно переодевающимися персонажами клипа то и дело появляются иконки с буквой «s», означающие «shop» («купить»). Нажав на них, пользо­ватель попадал в онлайн-магазин, где можно было купить юбку Игги Азалии или свитшот Дипло. В сущности, это не что иное, как распространение на му­зыкальный видеоклип принципа глянцевой журнальной фотографии («на герое материала — брюки от такого-то бренда за столько-то денег»); хронологически последний и, пожалуй, слегка пугающий новаторский ход в клиповом искусстве.

Другие выпуски
Клип дня
микрорубрики
Ежедневные короткие материалы, которые мы выпускали последние три года
Архив
Антропология

11 слов, помогающих понять бразильскую культуру

Кофеечек, мутить, ласковое поглаживание по волосам, квитанции и коррупция