Конспект Как работают соцопросы?

Краткое содержание второго эпизода из курса Григория Юдина «Социология как наука о здравом смысле»

Социологию связывают с опросами общественного мнения, но опросы появились позже социологии, и отношение к ним у социологов всегда было напряженным. Если общество к концу XIX века — это просто набор индивидов, не связанных друг с другом, то может ли у него быть единое мнение? В этом сомневался один из классиков социологии Фердинанд Тённис.

Однако опросы заняли важное место в жизни общества и без прямого участия социологов. Еще в конце XIX века в США были популярны газетные опросы, с помощью которых авторы пытались предсказывать важные события. Особенно успешной в предсказании результатов президентских выборов была газета «Литерари Дайджест». Ее читатели возвращали миллионы заполненных анкет, и газета успешно предсказывала победителя до 1936 года. Тогда переизбирался Франклин Делано Рузвельт — опрос «Дайджест» предсказывал уверенную победу его конкуренту Альфреду Лэндону, но тот с треском провалился.

В те годы у «Дайджест» появился конкурент — социолог Джордж Гэллап. Он предположил, что для верного предсказания не важен размер выборки. Важно составить репрезентативную модель — то есть такую, которая хорошо отражает объект, который моделирует. Гэллапу удалось составить репрезента­тивную модель американского общества — несмотря на то что на его вопросы ответили значительно меньше людей, чем на вопросы «Дайджест», он смог предсказать победу Рузвельта.

С тех пор опросы по репрезентативной выборке стали хорошо работать, однако возражения социологов никуда не делись. В частности, можно заметить, что число людей, которые готовы отвечать на вопросы социологов, неуклонно снижается.

«У нас нет никакой гарантии, что те, кто отказывается отвечать на наши вопросы, не отличаются существенным образом от тех, кто все-таки соглашается на них отвечать. Это важно, потому что если это действи­тельно качественно разные совокупности людей, то модель, которую придумал Гэллап, и идея репрезентирования всего общества с помощью опроса общественного мнения не работает. И это означает, что опросы общественного мнения скорее конструируют общественное мнение, которое они пытаются выявлять».

Григорий Юдин