Алкоголизм
История 18-центовой марки — о том, как непросчитанные шаги порой вредят самым благим намерениям.
В 1981 году в США развернулась широкомасштабная антиалкогольная кампания, и одним из ее этапов был выпуск специальной почтовой марки. Дизайн получился довольно лаконичным и эффектным. Слово «алкоголизм» было напечатано крупным шрифтом, а под ним разместили лозунг «Ты можешь с этим справиться!».
Выпуск марки сопровождался подробными статьями в крупнейших газетах, в том числе The Wall Street Journal и The New York Times. Но для почтовой службы США эффект оказался неожиданным: марку никто не покупал, за исключением редких коллекционеров. Ее оформление оказалось слишком агрессивным и персонифицированным — мало кто хотел отправлять друзьям и родственникам письмо с пожеланием справиться с алкоголизмом.
В результате через несколько месяцев почтовая служба США была вынуждена уничтожить значительную часть нераспроданного тиража. Но и это не подняло ценность марки: сейчас негашеный экземпляр продается в США за 1 доллар, а с гашением — всего за 12 центов.
Абрам Рейтблат: «Философия — это не наука»
О детстве в военном гарнизоне, тайных кинопоказах и социологии культуры
