Coca-Cola

Coca-Cola. США, 1971 год

Самая известная в мире реклама была придумана Биллом Бекером — амери­кан­цем, работавшим в 1970-х на рекламную компанию McCann-Erickson и отвеча­в­шим за проекты с Coca-Cola. Застряв в 1971-м из-за непогоды в ир­ландском аэро­порту Шаннон, Бекер обратил внимание на группу людей, весело пивших кока-колу в баре. Он сделал запись на салфетке: «Я бы хотел научить мир петь. Я бы купил миру дом и обставил бы его любовью». Впоследствии эти слова бы­ли немного изменены (добавилось «Я бы хотел купить миру колу») и преврати­лись в рекламную песню. В феврале 1971-го ее попробовали крутить на радио, но слушателям не понравилось. Тогда Бекер предложил McCann-Erickson снять рекламный ролик, что и было сделано летом того же года в Риме. Продакшен стоил 250 000 долларов, ролик стал самым дорогим в истории рекламы, а пес­ня — хитом. На протяжении следующих четырех десятилетий Coca-Cola то и дело возвращалась к песне в своих кампаниях, а очередной всплеск ин­те­реса к ролику пришелся на 2015 год, когда закончился сериал «Безумцы», рассказывающий о вымышленном американском рекламном агентстве. В фи­нале сериала его главный герой, креативный директор Дон Дрейпер, приду­мывает описанный ролик во время медитации. 

Другие выпуски
Реклама дня

Подкаст «Комплекс неполноценности». Выпуск 1: Александр Жолковский

Разговор о том, почему литературоведение — это наука